Как оптимизировать блог для SEO. Контент-маркетинг и стратегически управляемые корпоративные блоги становятся частью маркетинговой стратегии все большего числа компаний.
Наблюдается значительный рост использования блогов в качестве маркетингового инструмента.
Однако многие сайты просто теряются в просторах Интернета, и часто их владельцы даже не задумываются о том, чтобы с самого начала вести блог как часть стратегии SEO для генерации органического трафика.
Множество сайтов обладают большим потенциалом оптимизации, и с помощью простых, но умных советов высококачественный контент можно оптимизировать для поисковых систем, таких как Google, Яндекс, благодаря чему блог приобретет популярность, а потенциальные клиенты узнают о компании.
Контент-маркетинг на подъеме
Стратегический контент-маркетинг, например, в форме корпоративного блога, может стать эффективным инструментом для охвата целевой аудитории на каждом этапе пути клиента. Люди проводят все больше времени в сети и, следовательно, потребляют все больше контента.
Положительные эффекты целевого контент-маркетинга включают в себя:
- Увеличение органической видимости в поисковых системах
- Построение прочных отношений с клиентом
- Повышение узнаваемости бренда
- Укрепление доверия посредством распространения экспертных знаний
- Построение эффективной воронки продаж
- Создание контент-хаба, например, для управления каналами социальных сетей
Успешные маркетологи тратят в среднем около 39% своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг, чтобы генерировать больше качественных лидов и повышать узнаваемость своего бренда.
Поэтому контент-маркетинг находится на подъеме, и все больше компаний используют контент, релевантный целевой группе, в форме корпоративных блогов и цифровых корпоративных журналов.
Многие компании недооценивают усилия, необходимые для создания хорошего контента, призванного охватить аудиторию и привлечь новых клиентов или новых сотрудников. Если вы посмотрите на различные корпоративные сайты в различных отраслях, то заметите, что существует три основных уровня качества блогов:
1. Блоги без какой-либо заметной добавленной стоимости
В блогах без какой-либо узнаваемой добавленной стоимости, например, публикуются новости компании или кратко воспроизводится сторонний контент, при этом блог не используется для создания информативного и добавляющего ценность контента, который достигает целевой аудитории и обеспечивает видимость в поисковых системах.
2. Блог с хорошим контентом, но без SEO-оптимизации
У некоторых компаний есть отличные корпоративные блоги, но они забывают об основах SEO. Результатом является качественный контент, который может максимально повысить цифровую узнаваемость компании, но в настоящее время он практически не достигает целевой аудитории.
3. Блоги с хорошим контентом и четко узнаваемой стратегией SEO
Компании, которые стратегически и целенаправленно используют блоггинг и контент-маркетинг, а также создают контент с учетом стратегии SEO, получают выгоду от увеличения трафика, увеличения числа потенциальных клиентов и повышения узнаваемости компании.
Контрольный список: как оптимизировать существующие блоги для поисковых систем
Любой, кто попадает во вторую из вышеперечисленных категорий и публикует отличный контент, который, однако, не обеспечивает должной видимости в поисковых системах и, следовательно, практически не привлекает трафик, имеет возможность оптимизировать свой блог, используя несколько простых шагов SEO.
Оптимизация блога для SEO: следующий контрольный список поможет вам определить, были ли учтены наиболее важные шаги SEO при создании контента блога, чтобы существующий контент впоследствии можно было оптимизировать и повысить его видимость.
❏ Было ли проведено исследование ключевых слов и выбрано ли основное ключевое слово, которое ищет целевая аудитория? (Здесь следует использовать инструмент подсказки ключевых слов)
❏ Содержит ли заголовок статьи в блоге выбранное основное ключевое слово?
❏ Содержит ли URL-адрес статьи блога выбранное основное ключевое слово?
❏ Разумно ли структурирована статья и имеет ли она четкую иерархию заголовков?
❏ Содержит ли статья в блоге полезные внутренние ссылки?
❏ Были ли изображения соответствующим образом помечены и снабжены тегом alt?
❏ Определено ли кликабельное метаописание, которое также содержит основное ключевое слово?
Блоги являются мощным маркетинговым инструментом и при правильном использовании могут увеличить посещаемость веб-сайта, передать опыт и доверие, а также эффективно привлечь новых клиентов.
Взгляните на свой блог еще раз через очки SEO и критически оцените, соблюдены ли самые важные правила SEO. Для будущих статей в блоге вам следует продолжать проводить предварительное исследование ключевых слов, создавать редакционный план и таким образом определять прибыльные ключевые слова, по которым вы будете занимать высокие позиции в Google, Яндекс и, таким образом, достигать своих бизнес-целей.
