Пишите тексты для своего сайта. Иногда создается впечатление, что в Интернете столько же контента, сколько звезд на небе, песчинок у моря или атомов в молекуле. По данным Internet Live Stats, в настоящее время существует более 1,9 миллиарда веб-сайтов. Ежедневно в Google выполняется 3,5 миллиарда запросов, и каждую минуту отправляется 350 000 твитов.
Заставить читателей заинтересоваться этой постоянно растущей цифровой вселенной – непростая задача. Исследование, проведенное поставщиком аналитических услуг Chartbeat, показало, что 55 процентов пользователей проводят на странице всего до 15 секунд.
Ответ на эту тенденцию – хороший, удобный для Интернета текст. Хорошо написанные тексты, оптимизированные для работы в Интернете, оказываются в числе первых результатов поиска и привлекают внимание читателя.
Некоторые советы по написанию актуальны всегда, независимо от того, находятся ли ваши тексты на экране, напечатаны на бумаге или украшают внутренние стены пирамиды.
Вот 8 практических правил, которые помогут привлечь к вашим текстам должное внимание.
1. Знайте свою аудиторию
Звучит просто, но многие писатели не беспокоятся о своей целевой аудитории, прежде чем написать свои слова на бумаге или на экране. Поэтому, прежде чем начать писать, вам следует задать себе следующие вопросы: Кто является моей основной целевой группой? И есть ли у меня что-то вроде расширенной аудитории, которая могла бы повлиять на мою основную аудиторию? Как эти группы находят мой веб-сайт?
Редакция рекомендует: Что такое копирайтинг
Аудитория может находить контент разными способами – через общие сообщения в социальных сетях, ссылки с других сайтов, ссылки в электронной почте или в поисковых системах. Последний метод особенно важен, если вы создаете контент для Интернета. Ваш текст может быть настолько хорошо написан и настолько информативен, насколько он может быть, но если он не оптимизирован для поисковых систем, вряд ли кто-то его найдет. Так что подумайте о своей целевой группе и спросите себя: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Вам обязательно стоит использовать эти термины в основных и подзаголовках.
2. Следуйте модели “перевернутой пирамиды”
Читатели в Интернете обладают недолгим вниманием. Они решают в течение нескольких секунд, предлагает ли ваш сайт ту информацию, которую они ищут. Поэтому структурируйте свой контент как воронку или как перевернутую пирамиду. Основная информация находится вверху вашей страницы. Затем вы продвигаетесь к дальнейшей информации и заканчиваете более второстепенными вещами.
Допустим, вы создаете сайт для конференции. Наиболее важные детали, такие как тема, дата и место, будут вверху страницы. За этим последует дополнительная информация, такая как докладчики и темы. Менее важная информация – организатор, история конференции и дополнительная информация – будет внизу страницы.
3. Пишите короткие и простые предложения
Длинные предложения предназначены для Томаса Манна – сегодняшние читатели не могут сосредоточиться на предложениях, состоящих максимум из 35 слов. Согласно исследованию ОЭСР, только 10,7% людей достигают двух наивысших уровней владения чтением. Отсюда вывод: чем проще и понятнее вы разрабатываете свой контент, тем больше у вас будет читателей.
В основном употребляют существительные и глаголы, редко – наречия и прилагательные. Не пишите слов вроде «лаконичный» или «сердитый», когда можно написать «спокойный» или «взволнованный». Если вы не уверены, на каком уровне пишете (как и большинство из нас), вы можете сравнить свои тексты с различными моделями читабельности.
Большинство известных моделей оценивают длину слова и предложения в тексте. Отсюда рассчитывается индекс или соответствующий уровень образования. Эти три инструмента сканируют ваши тексты и оценивают их читаемость:
- Индекс Флеша
- Leichtlesbar
- Microsoft Word
4. Используйте активный язык
Используйте активные, а не пассивные формы глаголов и называйте подлежащее предложения. Поэтому пишите не «кофе был заказан», а «мужчина заказал кофе». Вместо «Товары можно заказать у нас» вы пишите «Вы можете заказать товары у нас». Активный язык обеспечивает лаконичные и удобные для чтения предложения. Вы также более прямолинейны.
5. Забудьте о технических терминах
Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Пишите сокращения при первом их использовании, избегайте использования внутренней лексики и объясняйте технические термины и другие сложные слова. Кроме того, установите гиперссылки на другие статьи, которые предоставят вашим читателям дополнительную информацию по конкретным темам.
Взгляните на это предложение:
Журналист взял интервью, которое позже использовал для МАЗа.
Это понимают только тележурналисты. Версия для чтения будет выглядеть так:
Журналист поговорил с очевидцем ДТП. Позже он использовал свое заявление в своей новостной статье.
Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической отрасли, но хотите привлечь на свой веб-сайт неспециализированных клиентов. Всегда помните, что вы создаете контент для своей целевой аудитории, а не для своих коллег. Понятный язык заставляет вас казаться открытым и доступным – это именно то впечатление, которое вы хотите произвести на своих будущих клиентов.
6. Оптимизируйте свои тексты для читателей и поисковых систем
В вашем тексте самая важная информация должна быть не только в начале, ее также должно быть легко пролистывать. Большинство читателей бегло просматривают страницу, чтобы найти информацию, которую они ищут. То же самое, кстати, относится и к поисковым системам.
Обратите особое внимание на свое поведение, когда вы откроете веб-сайт. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или вы прыгаете вперед и назад и ищете нужную информацию?
Поисковая машина делает то же самое. Она просматривает заголовки, а затем проверяет, содержат ли тексты соответствующие фрагменты информации. Следовательно:
- Используйте маркированные списки или нумерованные списки вместо длинных подробных абзацев. Разместите свой контент на нескольких подстраницах, а не на одной странице.
- Оставьте достаточно места («белое пространство»). Это имя, данное свободному пространству между абзацами, изображениями и другими частями вашей страницы. Это может показаться вам пустой тратой места, но на самом деле «белое пространство» – лучший друг веб-дизайнера. Большое пространство вокруг текста облегчает его чтение.
7. Использует внутренние ссылки
Хорошая особенность веб-сайта в том, что вы можете легко отправлять читателей с одной страницы на другую. Слова и части предложений, связанные с другими подстраницами, помогают вашим читателям находить еще более интересный контент – особенно на вашем собственном веб-сайте. Это гарантирует, что ваши читатели будут продолжать заниматься вашим контентом и оставаться на вашем сайте.
Допустим, на вашем кулинарном сайте было такое предложение: Рататуй – это нежирное блюдо, приготовленное из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, тыква и помидоры. Так что вы можете связать «Блюдо с низким содержанием жиров» с сообщением в блоге, посвященном здоровому питанию.
Редакция рекомендует: Увеличить посещаемость сайта: создать новый контент
Эти внутренние ссылки на вашем сайте также помогут вам в SEO. Но всегда помните, что ссылки всегда должны быть актуальными и полезными. Если вы перегружаете свой текст ссылками, ваши читатели больше не будут знать, на что нажимать. Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на любой странице на «разумном уровне».
8. Пробуждает желание большего
Совет: обязательно используйте убедительный призыв к действию (CTA) в конце каждой страницы.
Вы хотите, чтобы ваши посетители заполняли контактную форму? Или видео, которое обязательно стоит посмотреть? А как насчет соответствующей записи в блоге или отчета для загрузки? Добавляя ссылки в нужное место на своем веб-сайте с помощью кнопок, вы направляете своих читателей в другие области вашего веб-сайта и побуждаете их делиться вашим контентом с семьей и друзьями.
Ваш призыв к действию должен быть коротким и лаконичным и содержать такие глаголы, как: «Загрузить», «Поделиться», «Участвовать», «Подписать», «Узнать больше» или «Посмотреть». А лучше еще раз проверьте, правильно ли вы ввели гиперссылку. В противном случае они не смогут выполнить то действие, на которое вы надеетесь.
Итоги
Создание хорошего контента – это работа, зачастую непростая. Но помните: ваши тексты не обязательно должны быть идеальными с первого раза. После того, как ваш сайт будет в сети, вы можете регулярно проверять и оптимизировать его.
Теперь вы готовы создавать креативный и эффектный контент, который найдет отклик даже у самых неустойчивых и нетерпеливых читателей.
И после того, как вы написали свой контент, стоит взглянуть на этот контрольный список
